Le ciblage ermes

Se fier uniquement à la data de ciblage des Plateformes comme Meta ou Google n’est pas raisonable. Par exemple ci dessous l’analyse de la différence de précision géographique entre Meta et Ermes

Ci-dessous un exemple sur la différence de précision de ciblage géographique pour un centre de réparation auto à Marseille.Meta ne permettant pas de cibler sur base de temps de déplacement (à l’inverse d’Ermes), il est nécessaire de faire une conversion en une multitude de rayons de 1km.

Population présente à moins de 15 minutes en voiture

Population adulte dans la zone (données INSEE) : 693 K (100%

Audience ciblée via la data Ermes
645 K (93%)

Audience ciblée via la data Meta
Entre 817 K (118%) et 961 K (139%)

En considérant une pénétration de Meta de 50% sur l’ensemble des français adultes, le niveau d’impressions sur cible (ISC) de Facebook serait entre 40 et 50%. la moitié de vos investissements ne touchent pas des personnes qui vivent dans la zone. En fait vous ciblez des utilisateurs Facebook qui y sont passés “récemment”